Flaviane Paiva

Há duas semanas fiz um curso em Goiânia sobre Assessoria Digital, na Ascenda, com o profissional Rodrigo Capella. Confesso que fui achando que não veria muita novidade e que, como na maior parte desses cursos, fosse ver mais gerenciamento de redes sociais (incluindo o “feijão com arroz”) do que algum conceito específico de assessoria. Mas para minha felicidade, me enganei!

O curso foi totalmente voltado para assessoria de imprensa. E não me refiro aquela velha assessoria, onde bastava um release, um fax (sim, fax! Muito jornalista ainda usa e não abre mão) e uma lista de contatos, não! Me refiro à nova assessoria, onde o release é só um dos componentes da ação.

Inovações digitais

Uma das novidades apresentadas é o Social Media Press Release (SMPR). Basicamente é uma forma inovadora e condizente com as novas mídias de se organizar as informações em um release. Algumas empresas optam por plataformas específicas, onde o jornalista interessado naquela marca pode até mesmo assinar um RSS para saber quando novos releases forem publicados, sem ter que aguardar um e-mail. A RMA Comunicação e Negócios, além de adotar o modelo, ainda fez um post explicando muito bem todas essas mudanças (detalhe para os comentários, onde os jornalistas aprovam o novo modelo).

Há ainda outras novidades, como o vídeo release. No “Observatório da Imprensa” tem um artigo bem completo, explicando muito bem as aplicações e a importância desse material. É claro que um vídeo release não terá saída em um Jornal Nacional, por exemplo, como muitos questionam. Na minha opinião, é uma excelente ferramenta para blogs e para veículos web, principalmente os especializados na área de atuação do assessorado. Outro fator que vai tornar mais ou menos relevante esse tipo de material é o tipo de negócio do assessorado. Óbvio que os temas mais tratados na web terão uma aceitação maior. Abaixo, um exemplo de vídeo release, o lançamento de um novo CD da cantora Adriana Godoy.

Muitos outros conceitos foram expostos no curso, mas falo mais sobre isso em outro post.